প্রায় চার দশক ধরে, এশিয়ান পেইন্টস তার উদ্যোগ, এশিয়ান পেইন্টস শারদ শ্মমানের মাধ্যমে কলকাতার দুর্গা পুজো উদযাপনে অংশগ্রহণ করেছে। এইবার, সংস্থাটি পশ্চিমবঙ্গের সৃজনশীলতা, ঐতিহ্য এবং পুজোর চেতনার প্রতি শ্রদ্ধা হিসাবে দুটি সৃজনশীল পরিবর্ধনের সূচনা করেছে। এশিয়ান পেইন্টস তাদের বিলাসবহুল অভ্যন্তরীণ পেইন্ট, Royale Glitz-এর জন্য একটি ঐতিহ্য-অনুপ্রাণিত উৎসব প্যাক চালু করেছে। উপরন্তু, কোলকাতা ট্রামের 150 তম বছর উদযাপন করে কোম্পানিটি কলকাতার আইকনিক ট্রামকে টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জ পর্যন্ত পরিবর্তিত করেছে। রয়্যাল গ্লিটজ ফেস্টিভ প্যাক এশিয়ান পেইন্টসের সর্বশেষ সৃষ্টি, রয়্যাল গ্লিটজের জন্য হেরিটেজ-অনুপ্রাণিত সীমিত সংস্করণের উত্সব প্যাক, মোল্ড লেবেলিং (আইএমএল) প্যাকেজিং সহ আসে, যা একটি অগমেন্টেড রিয়েলিটি (এআর) ইন্টিগ্রেশন বৈশিষ্ট্যযুক্ত। Royale Glitz ক্যান-এর একটি সাধারণ স্ক্যানের মাধ্যমে, ভোক্তারা বর্ধিত বাস্তবতায় এর শিল্প, সঙ্গীত, রন্ধনপ্রণালী, নৃত্য এবং স্থাপত্য সহ রাজ্যের ঐতিহ্য অন্বেষণ করতে পারেন। এআর-এর শিল্পকর্মে রয়েল বেঙ্গল টাইগার, হাওড়া ব্রিজ, ইলিশ মাছ, বাঁকুড়া ঘোড়া, চাউ নাচ, আল্পনা আর্ট এবং আরও অনেক কিছু রয়েছে। কলকাতার ট্রাম উৎসবের মেকওভার কলকাতার আইকনিক ট্রাম, যা 1873 সালের আগে, শহরের ইতিহাস এবং আকর্ষণের প্রতীক। এই মাইলফলক উদযাপনের জন্য, এশিয়ান পেইন্টস টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জ পর্যন্ত ট্রামকে কলকাতার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজের সাথে মিলে যায়। উদযাপনের মাস। টালিগঞ্জ রুটের ট্রাম ঐতিহাসিক এবং উল্লেখযোগ্য পুজো প্যান্ডেল আছে বলে পরিচিত সমস্ত বিখ্যাত এলাকা জুড়ে। এশিয়ান পেইন্টস ট্রামের রূপান্তরের জন্য সৃজনশীল অংশীদার হিসেবে সেন্ট+আর্ট ইন্ডিয়া পরিবার থেকে XXL কালেক্টিভ-এ অনবোর্ড করেছে। ট্রামের দুটি বগিকে এশিয়ান পেইন্টস দ্বারা শোভিত করা হয়েছে। প্রথম বগির বাইরের অংশগুলি কলকাতায় এশিয়ান পেইন্টস শারদ শ্মমান (APSS) এর 38 বছরের যাত্রাকে ক্যাপচার করে৷ এটি কুমোরটুলিকে সম্মান করে হাতে আঁকা শিল্পকর্ম দেখায় – উত্তর কলকাতার ঐতিহ্যবাহী কুমোরদের কোয়ার্টার যেখানে দুর্গা মূর্তিগুলি ভাস্কর্য করা হয়। এটি সিন্দুর খেলা এবং ধুনুচি নাচকেও অন্তর্ভুক্ত করে। বাহ্যিক শিল্পকর্মটি প্রথম প্রিন্ট বিজ্ঞাপন এবং প্রথম বিজয়ী প্যান্ডেল প্রদর্শন করে। বগিটি 'পিপল অফ পুজো'-তে বৈশিষ্ট্যযুক্ত অনন্য গল্পগুলিকেও হাইলাইট করে – একটি ডকুমেন্টারি সিরিজ যারা পুজো উদযাপন করে তাদের জীবন এবং আবেগকে ক্যাপচার করে৷ ট্রামে, আপনি একজন দৃষ্টি প্রতিবন্ধী শিল্পীকে দেখতে পাবেন যার প্রশংসনীয় দক্ষতা রয়েছে এবং নারী ঢাকিরা যারা পারফর্মিং আর্টের পুরুষালী দুর্গকে চ্যালেঞ্জ করে। বগির ভিতরে, মেকওভারের মধ্যে রয়েছে বেতের স্থাপনা, আল্পনা শিল্প এবং APSS-এর যাত্রার একটি মিউজিয়াম-স্টাইলের ভিজ্যুয়াল আখ্যান সহ পুজো সজ্জা। ইন্টারেক্টিভ উপাদান এবং QR কোড দর্শকদের 'পুজোর মানুষ' গল্পের সাথে জড়িত করে। দ্বিতীয় বগির ভিতরে, যা রয়্যাল গ্লিটজ বগি, সেখানে একটি গ্লিটজ ফটো বুথ রয়েছে। এর বহিঃপ্রকাশ বোগি প্যাকেজিং এর বর্ধিত বাস্তবতা উপাদান বৈশিষ্ট্য. এশিয়ান পেইন্টস-এর সিইও এবং এমডি অমিত সিঙ্গেল বলেন, "1985 সাল থেকে এশিয়ান পেইন্টস শারদ শ্মমানের মাধ্যমে পশ্চিমবঙ্গের দুর্গাপূজা উৎসবের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। এটি পুজো প্যান্ডেল জুড়ে সৃজনশীলতা এবং বিষয়গত উৎকর্ষ সাধন করতে সক্ষম হয়েছে এবং অনুমতি দেওয়া হয়েছে। আমরা একটি বিশেষ উপায়ে উদযাপনের অংশ হতে চাই। এই বছর, আমরা পশ্চিমবঙ্গের সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধা জানাতে সৃজনশীল উদ্যোগ নিয়ে আমাদের উদযাপনকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যাচ্ছি। Royale Glitz-এর অনন্য প্যাকেজিং বিস্ময়করভাবে মিশ্রিত করে। পশ্চিমবঙ্গের সৌন্দর্যের নিরন্তর লোভনীয় প্রযুক্তির সাথে। আমরা পশ্চিমবঙ্গের স্থানীয় উপাদান যেমন বেঙ্গল টাইগার, ট্রাম, হাওড়া ব্রিজ এবং বাউল থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছি, কয়েকটি নাম দেওয়ার জন্য, এবং গ্লিটজের জন্য আমাদের পুজো প্যাকেজিংয়ে এটি ব্যবহার করেছি। আমরা' টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জে ট্রামের একটি সম্পূর্ণ রূপান্তরও হাতে নিয়েছি, যা কলকাতার সবচেয়ে শ্রদ্ধেয় দুর্গাপুজো উৎসবের ঠিক সময়েই টক অফ দ্য টাউনে পরিণত হয়েছে৷ আমরা শিল্পকে সকলের জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলতে বিশ্বাস করি এবং এই ট্রামের সৌন্দর্যায়নের উদ্যোগে আমরা নিশ্চিত৷ এটি একটি অত্যন্ত অর্থপূর্ণ উপায়ে বাংলার উত্তরাধিকারকেও ফিরিয়ে দেবে।" XXL কালেকটিভের প্রতিষ্ঠাতা অর্জুন বাহল বলেছেন, "আমরা যখন কলকাতার রাস্তায় এই ট্রাম যাত্রায় পা রাখি, তখন আমরা একটি যাত্রার আভাস পাই যা শহরের সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক প্রতি শ্রদ্ধাশীল। ঐতিহ্য XXL কালেক্টিভের সৃজনশীল নেতৃত্বে এই প্রকল্পটি এশিয়ান পেইন্ট শারদ শম্মনের 40-বছরের অডিসি উদযাপন এবং তাদের সর্বশেষ সৃষ্টি, রয়্যাল গ্লিটজ-এর উন্মোচনের লক্ষ্যে ভালবাসার শ্রম। Asian Paints-এর সাথে আমাদের সহযোগিতা শিল্পকে আরও সহজলভ্য এবং নিমজ্জিত করার জন্য আমাদের ভাগ করা দৃষ্টিভঙ্গির উপর জোর দেয়। এটি আমাদের জন্যও একটি মাইলফলক ছিল, একটি সাধারণ ট্রাম যাত্রাকে একটি সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করে, আমাদের শহরের পাবলিক স্পেসগুলির সম্ভাবনাগুলিকে পুনরায় কল্পনা করে৷ আমরা অতীতকে শ্রদ্ধা জানাই এবং ভবিষ্যৎকে আলিঙ্গন করি, আমরা কলকাতাকে এমন একটি ক্যানভাসে পরিণত করার আকাঙ্ক্ষা করি যেখানে শিল্প ও সংস্কৃতি বিকাশ লাভ করে, এই অভিজ্ঞতাকে প্রতিটি বাসিন্দার কাছাকাছি নিয়ে আসে।" বাঙালি অভিনেতা আবীর চ্যাটার্জি বলেন, "এশিয়ান পেইন্টস শরদ শম্মন, প্রায়শই ডাবিং করেন। 'পুজোর অস্কার' আমার হৃদয়ে একটি বিশেষ স্থান দখল করে আছে। 2015 এবং 2018 সালে বিচার করার সুযোগ পেয়ে, তারা দুর্গা পূজায় যে জাদু নিয়ে আসে তা আমি অনুভব করেছি। তাদের অক্লান্ত পরিশ্রম এই উদযাপনকে উন্নীত করেছে, এটিকে আরও অসাধারণ এবং প্যান্ডেলের জন্য অনুপ্রেরণামূলক করে তুলেছে। এই বছর, তারা কলকাতার অতুলনীয় ট্রামের মেকওভারের সাথে সৃজনশীলতাকে আরও উঁচুতে নিয়ে গেছে, এটি পশ্চিমবঙ্গের সংস্কৃতি এবং জনগণকে উদযাপন করার সত্যিই একটি দুর্দান্ত উপায়।" বাঙালি অভিনেতা সোহিনী সরকার বলেছেন, "আমি অবশ্যই বলতে চাই যে আমি একেবারেই Royale Glitz এর উত্সব প্যাক এবং এর একীকরণের জন্য অনন্য প্যাকেজিং ডিজাইনের পিছনে ধারণার প্রেমে উদ্দীপিত বাস্তবতা. এটি পশ্চিমবঙ্গের প্রাণবন্ত সংস্কৃতি এবং মানুষের চারপাশে কেন্দ্রীভূত এবং এই সুন্দর রাজ্যের সারমর্ম উদযাপন করার একটি উজ্জ্বল উপায়।"
