जबकि शब्द-मुंह का प्रचार कुछ ऐसा है जो पूरे देश के डेवलपर्स ने अपनाया है, बिक्री और उनकी ब्रांड छवि को बेहतर बनाने के लिए, उनके मार्केटिंग और बिक्री अभियान सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर भारी निर्भर रहते हैं। यह एक मौलिक प्रश्न उठाता है: यदि संतुष्ट खरीदार शब्द-मुंह प्रचार के लिए सबसे अच्छे वाहन हैं, तो, उनका उपयोग परियोजना के ब्रांड एंबेसडर के रूप में क्यों नहीं किया जा सकता? जबकि एक समुदाय खरीदारों के साथ जुड़ता है, अचल संपत्ति कंपनी की छवि को बढ़ावा दे सकता है, कुछ विश्लेषक एमयह जानकर कि यह एक ऐसे समय में काम नहीं करेगा जब असंतुष्ट खरीदारों की एक बड़ी संख्या है दूसरों का मानना है कि एक ब्रैंड एंबेसडर के रूप में ग्राहक होने पर समझ में आता है, जब तक कि ग्राहक के ब्रांड वैल्यू को ध्यान में रखा जाता है और उम्मीदों को उसके अनुसार कैलिब्रेट किया जाता है।
खरीदारों के रूप में ब्रांड एंबेसडर: भारतीय अचल संपत्ति में वांछनीय, अभी तक चुनौतीपूर्ण
- नाहर ग्रुप ने अपने बस्ती पी में, ब्रांड एंबेसडर के रूप में खरीदारों के साथ प्रयोग कियामुंबई में घुसपैठ।
- सरे होम्स खरीदारों को विभिन्न शहरों में अपने बस्ती परियोजनाओं में ब्रांड एंबेसडर के रूप में उपयोग करता है।
- सोभा लिमिटेड अपनी प्रतिक्रिया और प्रशंसापत्र प्राप्त करने के लिए, अपने कनेक्ट कार्यक्रम के हिस्से के रूप में खरीदार तक पहुंच गया।
- डेवलपर्स निजी तौर पर स्वीकार करते हैं कि उपभोक्ता सक्रियता के मद्देनजर खरीदारों को ब्रांड एंबेसडर के रूप में चुनौती देना चुनौतीपूर्ण है।
सेलिब्रिटी ऐन्डोर्समेंट vनिवासियों से ersus एंडोर्समेंट
नहर समूह के उपाध्यक्ष मंजु याज्ञिक, बताते हैं कि उनके प्रोजेक्ट नाहर अमृत शक्ति का अभियान ‘वास्तविक जीवन ब्रांड एंबेसडरर्स’ की अवधारणा पर आधारित था। “इस अवधारणा में उन निवासियों द्वारा अनुमोदित परियोजना शामिल है, जो टाउनशिप में रह रहे हैं, क्योंकि नियमित अचल संपत्ति विज्ञापनों के विरोध में एक सेलिब्रिटी की सुविधा होती है जो शायद वास्तविक अनुभव के बारे में अनजान हैपरियोजना। हम मानते हैं कि लंबे समय तक इस बस्ती में रह रहे निवासियों को यह पुष्टि करने के लिए एकदम सही हस्तियां हैं, क्योंकि ये सबसे ज्यादा उपयुक्त तरीके से इसमें रहने के फायदों का वर्णन कर सकते हैं। “
यह भी देखें: ब्रांड अखंडता: वित्तीय सफलता की सड़क
हवेलिया समूह के प्रबंध निदेशक निखिल हावैलिया का मानना है कि उच्च अंत परियोजनाओं के लिए सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट आदर्श हैं। हालांकि, सेलिब्रिटी एनशौचालय, अधिक बार नहीं, भावनात्मक और सामाजिक संपर्क की कमी होती है इसलिए, यह समय है कि ब्रांड एंबेसडर के रूप में उपन्यास का समर्थन करने के तरीके और खरीदार तलाशने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है। “डेवलपर्स के रूप में, हमें क्रेता एंडोर्समेंट और क्रेताओं के बीच राजदूतों के रूप में अंतर करने की आवश्यकता है। ये दो अलग चीजें हैं उत्तरार्द्ध सूक्ष्म स्तर पर न केवल शब्द-मुंह प्रचार के लिए उत्प्रेरक होगा, बल्कि मैक्रो लेवे पर इस क्षेत्र के लिए बहुत जरूरी रूपरेखा भी देता हैएल। बेशक, आजकल के समय में एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में एक खरीदार के लिए यह लक्जरी है “।”
ब्रांड बिल्डिंग: अचल संपत्ति एफएमसीजी क्षेत्र से क्या सीख सकती है
ब्रांड विश्लेषकों का मानना है कि अभिनव रीयल एस्टेट विज्ञापनों में, अव्यवस्था को तोड़कर न केवल ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है इस संदर्भ में, असली लोगों से परियोजनाओं के विज्ञापनों का अपना प्रभाव हो सकता है इसका मतलब यह नहीं है कि टीआरएविज्ञापनों के सशर्त रूप से विफलता एक विफलता है। उनका भी जनता पर अपना प्रभाव पड़ता है। हालांकि, नवाचार के संदर्भ में, अचल संपत्ति क्षेत्र शायद तेजी से प्रतिस्पर्धी तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं (एफएमसीजी) क्षेत्र से सीख सकता है, जहां अंत उपयोगकर्ताओं को उत्पाद को बढ़ावा देने के रूप में प्रदर्शित किया जाता है। जैसे ही ग्राहक परियोजना में रहते हैं, सुविधाओं का उपयोग करें और डेवलपर द्वारा जो कहा और प्रतिबद्ध किया गया है उसका पूरा अनुभव है, इस अनुभव का पता लगाया जा सकता है, डेवलपर की बीआर बनाने के लिएऔर छवि ।
खरीदार एक निर्माता के अपील मान को प्रभावी ढंग से कैसे बढ़ा सकते हैं
- एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में एक खरीदार को उस तरीके से तैनात किया जाना चाहिए, जो डेवलपर के मूल्यों के साथ संरेखित किया जा रहा है।
- मेरे प्रशंसापत्र किसी खरीदार को ब्रांड एंबेसडर के रूप में लाभ उठाने में मदद नहीं कर सकते हैं।
- केवल संतुष्ट खरीदार शब्द-के-मुंह प्रचार को धक्का देते हैं और ब्रांड के राजदूत के तौर पर काम करते हैं।
- चूंकि विज्ञापनों में उच्च निवेश शामिल हैं, केवल डेवलपर्स के मुकाबले को सामान्य घर खरीदारों को ब्रांड एंबेसडर के रूप में होने का जोखिम है।
- एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में एक खरीदार, घर से खरीदार के साथ कोई भावुक या सामाजिक कनेक्टिविटी के साथ सेलिब्रिटी से अधिक कनेक्ट हो सकता है।
(लेखक सीईओ, ट्रैक 2 रिएल्टी) है
